【人民網(wǎng)】文化出海，造船也借船（解碼·一帶一路上的文化民企）
中共湖南省委外事工作委員會(huì )辦公室 時(shí)間：2019-02-18 11:02
2月4日，俄羅斯首都莫斯科阿爾巴特大街上的尚斯書(shū)店里，人們在觀(guān)看春節聯(lián)歡晚會(huì )直播。新華社記者 白雪騏攝
俄羅斯書(shū)店里的“中國書(shū)架”。本報記者 吳 焰攝
開(kāi)欄的話(huà)
開(kāi)書(shū)店、辦電視臺、電視劇出海……在俄羅斯、德國、斯里蘭卡等國家，一家家文化民企各具特色的探索收獲成果。千年前的駝鈴聲聲、舟楫相望，演變?yōu)?span lang="EN-US" style="line-height: 150%;">“一帶一路”上更多元的渠道、更鮮活的樣式，見(jiàn)證著(zhù)中外文化的交流互通，“走出去”的步伐融匯了時(shí)代機遇、回應了海外期待、展現了民企擔當。本版今起推出“解碼·一帶一路上的文化民企”系列報道，傾聽(tīng)他們的出海故事。
這個(gè)寒冬，對于俄羅斯尚斯國際出版集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“尚斯”）行政總裁穆平來(lái)說(shuō)，卻是“熱浪”迭起。
2018年12月14日，由尚斯出版的《習近平講故事》俄文版新書(shū)發(fā)布會(huì )在其位于莫斯科的中國書(shū)店舉行，原定只有三五十人參加，最后竟然來(lái)了100多人，受歡迎程度大大超出預期。與此同時(shí)，尚斯推出的“中國書(shū)架”在薩馬拉、陶里亞蒂兩地掛牌，這意味著(zhù)“中國書(shū)架”已在俄羅斯12個(gè)城市的22家書(shū)店入駐。“照這個(gè)速度，用不了多久，‘中國書(shū)架’很有希望在俄羅斯發(fā)展出百家合作書(shū)店……”穆平在自己的微信朋友圈中寫(xiě)道。
自2018年年初，尚斯著(zhù)手實(shí)施其出版“新規劃”：與俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國家的部分本土書(shū)店合作，設置“中國書(shū)架”，穆平稱(chēng)之為“樹(shù)葉”。而此前，尚斯在俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦和烏克蘭4個(gè)國家擁有4家出版社，他稱(chēng)之為“根”，后來(lái)又發(fā)展了3家實(shí)體書(shū)店連鎖店以及網(wǎng)絡(luò )書(shū)城，他稱(chēng)之為“枝”。
開(kāi)枝散葉，枝繁葉茂！穆平抑制不住自己的興奮。
一帶一路倡議的提出，帶動(dòng)了中國圖書(shū)的海外需求熱
“尚斯一路摸爬滾打，是中國圖書(shū)出海的一個(gè)縮影。”作為一家自負盈虧的海外民營(yíng)出版社的負責人，穆平深嘗酸甜苦辣。
他的工作經(jīng)歷不少，幾次中亞國家的出差，促使他成為“海外出版人”：逛當地書(shū)店，中國題材的書(shū)不多。2009年，穆平在俄羅斯注冊了一家出版社，并特意取名為“ШAHC”，俄文里有“機遇”之意。不過(guò)最初的“尚斯”，沒(méi)給他多少機會(huì )。
出版社推出的第一本書(shū)是《快速學(xué)漢語(yǔ)》。首印1萬(wàn)本，賣(mài)得不好。組織翻譯了一些在中國國內頗紅的文化類(lèi)、小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)，也只能以個(gè)位數銷(xiāo)售。兩年過(guò)去，庫存積壓，過(guò)去掙的錢(qián)全賠了進(jìn)去。
2013年，“一帶一路”倡議提出，“中國”成為沿線(xiàn)地區備受矚目的熱詞，“漢語(yǔ)熱”“中國熱”迅速升溫。中國圖書(shū)在國外的需求量開(kāi)始增大，國內的出版社主動(dòng)上門(mén)尋求合作。尚斯抓住了這一機遇，組織翻譯、代為銷(xiāo)售了大量中國主題書(shū)，包括《習近平談治國理政》、俄語(yǔ)版《歷史的軌跡——中國共產(chǎn)黨為什么能》《習近平講故事》等。
穆平介紹，這些主旋律的圖書(shū)在海外很有市場(chǎng)。事實(shí)上，當地媒體在介紹尚斯出版物時(shí)，就常用這樣的語(yǔ)言：中國主題，就是熱點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)短短數年發(fā)展，尚斯創(chuàng )下了數個(gè)第一：俄羅斯第一家中國書(shū)店在莫斯科營(yíng)業(yè)，在吉爾吉斯斯坦比什凱克創(chuàng )辦了中亞地區首家中國書(shū)店……憑借出版種類(lèi)和數量，尚斯成為俄羅斯第三大中國主題圖書(shū)出版社。2017年，穆平相繼獲得了由俄羅斯作家協(xié)會(huì )頒發(fā)的“優(yōu)秀文學(xué)傳播獎”、俄羅斯出版商協(xié)會(huì )頒發(fā)的“俄羅斯出版業(yè)杰出貢獻獎”，尚斯出版的圖書(shū)和旗下的書(shū)店也獲得了不少獎項。
用當地易于接受的思維和話(huà)語(yǔ)體系，翻譯、發(fā)行、推廣中國圖書(shū)
在海外出版社和實(shí)體書(shū)店里，尚斯擁有一支268人的團隊，穆平是唯一的中國人。
如此極致的“本土化”，緣于尚斯的定位——通過(guò)“純母語(yǔ)”思維和文化視角，實(shí)現對中國主題圖書(shū)海外出版的組稿、翻譯、發(fā)行、推廣。
幾年前，國內一位學(xué)者帶著(zhù)自己被翻譯成俄語(yǔ)的著(zhù)作來(lái)到莫斯科，想通過(guò)尚斯的渠道銷(xiāo)售。穆平先請俄羅斯同事看，看半天也沒(méi)看懂，又讓一位學(xué)術(shù)背景相近的資深編輯看，依然不太明白。
不僅如此，之前一家國內出版社組織翻譯專(zhuān)家團隊，將一本中文圖書(shū)譯成了俄文。另一家俄羅斯出版社得到授權后，也組織了當地的翻譯人才進(jìn)行翻譯。兩個(gè)俄文版本相比，后者頁(yè)數遠超前者。原來(lái)，俄羅斯本土化編輯翻譯團隊，為該書(shū)增加了大量的背景介紹與注釋?zhuān)Z(yǔ)言風(fēng)格也更貼近本國讀者，受到了更多俄羅斯讀者的歡迎。
這些事讓穆平深刻認識到，要想讓世界了解中國，需要使用當地易于接受的思維和話(huà)語(yǔ)體系。
于是尚斯組建起一個(gè)強大的專(zhuān)業(yè)翻譯團隊——來(lái)自莫斯科大學(xué)亞非學(xué)院、俄羅斯外交學(xué)院、俄羅斯科學(xué)院遠東研究所等高校和研究機構的知名漢學(xué)家，以及吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦的漢語(yǔ)研究所和本地大專(zhuān)院校的教授、漢學(xué)專(zhuān)家等，都加入到了翻譯隊伍中。
曾經(jīng)在俄羅斯最大出版社工作的斯馬拉科娃·阿列克山大，被穆平“三顧茅廬”時(shí)很猶豫。當他得知穆平為了出版社賣(mài)了自己的房子后被感動(dòng)了：你有賣(mài)房的決心，我有工作的經(jīng)驗，我們聯(lián)手創(chuàng )造一個(gè)最好的！
今天的尚斯正朝著(zhù)這個(gè)目標前行，7個(gè)語(yǔ)種的年翻譯數量遠遠超過(guò)5000萬(wàn)字；每年出版的各語(yǔ)種中國主題圖書(shū)達300余種。過(guò)去的一年，僅俄語(yǔ)版就出版了150余種，讓俄羅斯翻譯界和許多媒體刮目相看。俄羅斯出版商協(xié)會(huì )主席康斯坦丁·車(chē)赤耶夫評價(jià)說(shuō)：尚斯出版社在俄羅斯出版界取得的成就，以及尚斯書(shū)店開(kāi)業(yè)以來(lái)對俄羅斯出版界和文化界的影響“是一個(gè)震撼和驚奇”。
書(shū)店變身文化中心，圍棋講座、書(shū)法班等活動(dòng)吸引更多讀者
2016年7月，在原國家新聞出版廣電總局進(jìn)口管理司的支持下，俄羅斯尚斯國際出版集團和浙江出版聯(lián)合集團有限公司合作的書(shū)店在莫斯科著(zhù)名的文化街阿爾巴特大街開(kāi)業(yè)。但書(shū)店最初的銷(xiāo)售報表并不好看。
如何改變這種現狀，吸引讀者走進(jìn)書(shū)店？他們調整了經(jīng)營(yíng)思路。阿爾巴特大街上的這家書(shū)店，變身文化中心。圍棋講座、中國書(shū)法班、中國主題沙龍、中俄大學(xué)生交流沙龍、趣談中國文化項目等公益文化活動(dòng)，不僅激活了中國圖書(shū)的忠實(shí)讀者們，更培養了一批新的中國文化愛(ài)好者。“粉絲”的增多，也引來(lái)了“流量經(jīng)濟”。剛剛過(guò)去的2018年，銷(xiāo)售俄文版中國主題圖書(shū)12.6萬(wàn)冊，銷(xiāo)售中文圖書(shū)2.5萬(wàn)冊，銷(xiāo)售碼洋4168萬(wàn)盧布……
在書(shū)店周年慶典上，俄羅斯國立高等經(jīng)濟大學(xué)教授、上海合作組織原副秘書(shū)長(cháng)扎哈羅夫說(shuō)：“這不是一個(gè)書(shū)店，我更愿意把它稱(chēng)為‘中國文化中心’，在這個(gè)書(shū)店進(jìn)行的有關(guān)中國文化的介紹，影響了更多讀者。”
除了在吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦接連創(chuàng )辦出版社外，尚斯還在圣彼得堡、喀山、明斯克、阿拉木圖、比什凱克、塔什干選址開(kāi)店，形成中國主題圖書(shū)和中國風(fēng)文化用品的集散地。
穆平說(shuō)：“我對中國主題圖書(shū)走出去，有更多信心！”